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　　新華網(wǎng)北京9月13日電（記者 孫云龍）北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋果正式發(fā)布了新一代iPhone系列新品，iPhone8、iPhone8 Plus和備受關(guān)注的iPhone X。時(shí)至今日，開啟智能手機(jī)時(shí)代的iPhone手機(jī)已有十年的歷史，而面對(duì)創(chuàng)新瓶頸推出的iPhone X更像是一次大膽的賭博，延續(xù)著喬布斯（Steve Jobs）的夢(mèng)想，承載著蘋果公司的市值壓力。

圖為蘋果iPhone X宣傳圖。

　　蘋果的品牌號(hào)召力仍然強(qiáng)大

　　十年，iPhone X新品的創(chuàng)新更像是要給粉絲一個(gè)交代。雖然在發(fā)布會(huì)之前，iPhone新品的配置、外觀等細(xì)節(jié)已經(jīng)被劇透，但粉絲消費(fèi)者的關(guān)注度仍然不減。

　　iPhone新品有多熱？近七天的百度指數(shù)顯示，iPhone8的搜索熱度超過了諾蘭導(dǎo)演的電影《敦刻爾克》，更是在發(fā)布會(huì)之前達(dá)到一個(gè)高峰。從這個(gè)角度來看，蘋果的品牌號(hào)召力仍然強(qiáng)大。從一個(gè)科技產(chǎn)品變成眾多粉絲、消費(fèi)者關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)，iPhone畢竟開啟了智能手機(jī)的一個(gè)時(shí)代。

　　Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，過去十年，從2007年至2017年Q2，蘋果iPhone在全球累計(jì)出貨量達(dá)到12億部。iPhone是世界上最暢銷的消費(fèi)電子產(chǎn)品之一。

　　意料之中的產(chǎn)品，仍然有新意

　　iPhone X無疑是發(fā)布會(huì)上最大的明星。iPhone X的主要賣點(diǎn)包括：異形OLED全面屏，支持FaceID，支持無線充電和快充，配備雙1200萬像素后置攝像頭并加入AR技術(shù)，可拍攝60fps的4k視頻。

　　如果僅從全面屏來看，蘋果iPhone X并不算太出眾。先不說三星、華為都曾推出的曲面屏，此前夏普的美人尖AQUOS S2看上去似乎也更養(yǎng)眼。但蘋果將FaceID作為全面屏的標(biāo)配，去掉了此前的TouchID技術(shù)，可謂十分大膽。完全摒棄之前的設(shè)計(jì)與技術(shù)，不得不說是蘋果會(huì)有的做法。

　　另外的創(chuàng)新來自無線充電，iPhone X更進(jìn)一步支持快速充電。官方的說法是30分鐘最多可以充50%電量。而在攝像技術(shù)上，除了標(biāo)配的雙攝，AR技術(shù)的支持也成為亮點(diǎn)。綜合來看，似乎都在意料之中，但在各個(gè)單元上，蘋果都做出了新意思。

　　價(jià)格越來越貴，蘋果攫取巨額利潤(rùn)

　　雖然iPhone系列新品的價(jià)格一般都是發(fā)布會(huì)最后才公布，但對(duì)于普通消費(fèi)者來說價(jià)格肯定是最關(guān)注的因素之一。

　　不得不說，iPhone新產(chǎn)品的價(jià)格又一次超越了消費(fèi)者預(yù)期。在國(guó)內(nèi)，iPhone X售價(jià)8388元人民幣起，iPhone8售價(jià)5888元起，iPhone8 Plus售價(jià)6688元起。每一代iPhone雖然不斷升級(jí)，但價(jià)格升級(jí)的速度更像是坐了火箭。

　　同樣來自Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2017年Q2，蘋果一家獨(dú)占全球智能手機(jī)行業(yè)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的61%——比其它所有品牌運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的總和還要多。從2007年至2017年Q2期間，iPhone在全球已累計(jì)為蘋果公司創(chuàng)造7604億美元的收益。蘋果手機(jī)的暢銷帶動(dòng)了蘋果公司股價(jià)不斷上漲，市值不斷攀升。

　　該報(bào)告預(yù)測(cè)，iPhone將在2018年底成為全球第一個(gè)價(jià)值萬億美元的智能手機(jī)。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有機(jī)會(huì)

　　不得不說，智能手機(jī)發(fā)展十年來，蘋果的發(fā)布會(huì)看點(diǎn)逐漸減少。iPhone8系列與此前的iPhone7系列手機(jī)看上去差別不大，比較大的亮點(diǎn)是采用了自研發(fā)的A11 Bionic處理器。從目前來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有一定機(jī)會(huì)改寫版圖。

　　智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)到了今天已經(jīng)成為全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，從芯片、存儲(chǔ)、屏幕和電池這些硬件到設(shè)計(jì)理念、操作系統(tǒng)和品牌塑造等軟件，每一環(huán)節(jié)都不能有短板。

　　三星手機(jī)的市場(chǎng)地位，離不開其供應(yīng)鏈的支撐。此前，得益于存儲(chǔ)芯片漲價(jià)，三星Note7的爆炸并沒有影響其高利潤(rùn)。此次iPhone 8系列新品的漲價(jià)也與OLED面板產(chǎn)能不足有關(guān)，而目前三星、LG等少數(shù)幾個(gè)廠商掌控了OLED屏幕的產(chǎn)能。

　　蘋果手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈能力無疑全球領(lǐng)先。上述報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，作為全球第二大智能手機(jī)廠商，蘋果在全球市場(chǎng)份額為11%。2017年Q2，在美國(guó)，蘋果以25%的出貨量份額成為美國(guó)第二大智能手機(jī)廠商；在中國(guó)，蘋果以5%的出貨量份額，是第六大智能手機(jī)廠商。

　　中國(guó)手機(jī)廠商的創(chuàng)新與努力決定了當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局。華為、OPPO、VIVO和小米等國(guó)產(chǎn)廠商在創(chuàng)新的路上不停探索，迎來了更大的機(jī)遇。

　　華為此前發(fā)布了首款A(yù)I芯片——麒麟970。這款即將用于Mate10的芯片內(nèi)置了NPU單元，將大大提升機(jī)器學(xué)習(xí)能力。Mate10據(jù)說也是一款全面屏產(chǎn)品，將于10月份發(fā)布。而小米也搶在蘋果之前一天發(fā)布了全面屏2.0新品小米Mix2。新一輪的較量已經(jīng)開始，誰能勝出，市場(chǎng)才是最好的證明。

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