原標(biāo)題：巨量引擎PMP，讓廣告投放更智能、可控、精益隨著獲取用戶(hù)成本不斷上升,廣告主難以精準(zhǔn)、高效地與受眾進(jìn)行深度溝通,因此,以往的粗獷式投放不再適用,精耕細(xì)作成為了各大廣告主在廣告投放策略上的轉(zhuǎn)型方

　　隨著獲取用戶(hù)成本不斷上升,廣告主難以精準(zhǔn)、高效地與受眾進(jìn)行深度溝通,因此,以往的粗獷式投放不再適用,精耕細(xì)作成為了各大廣告主在廣告投放策略上的轉(zhuǎn)型方向。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái),巨量引擎做出了相應(yīng)的投放探索。

　　在品效合一的營(yíng)銷(xiāo)訴求驅(qū)動(dòng)下,能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)高效投放的PMP(Private Market Place)即程序化廣告私有交易市場(chǎng)誕生。近日,巨量引擎發(fā)布《PMP營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》,深度解讀巨量引擎PMP實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)大實(shí)力,為行業(yè)廣告主提供高效的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

　　由于PMP將“優(yōu)質(zhì)廣告位資源”與“程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)”兩者有效融合,既滿足了廣告主對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告資源的需求,又通過(guò)程序化技術(shù)定位目標(biāo)人群,實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)具有針對(duì)性的千人千面溝通。

　　優(yōu)質(zhì)資源助力品牌全盤(pán)管理廣告預(yù)算。面對(duì)廣告主多個(gè)產(chǎn)品線進(jìn)行整合投放的訴求, PMP 可以集合優(yōu)質(zhì)資源,整合品牌預(yù)算進(jìn)行集中化的采買(mǎi),實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品線一站式的營(yíng)銷(xiāo)管理和針對(duì)不同目標(biāo)受眾的個(gè)性化精準(zhǔn)觸達(dá)。

　　交易過(guò)程清晰透明,保障品牌安全。在PMP的投放路徑中,廣告主可自主選擇廣告曝光位置并約定價(jià)格,通過(guò)預(yù)覽等手段檢驗(yàn)廣告;DSP 能幫助廣告主解決技術(shù)對(duì)接問(wèn)題,從而通過(guò)與媒體的對(duì)接觸達(dá)到目標(biāo)受眾,而且PMP 的交易過(guò)程包含數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司的全流程監(jiān)測(cè),能夠讓廣告主在程序化投放中找到掌控感。

　　智能投放,廣告從“分散發(fā)力”升級(jí)“組合拳”。傳統(tǒng)的媒體采買(mǎi)方式無(wú)法根據(jù)受眾差異進(jìn)行調(diào)整,需要為非目標(biāo)受眾買(mǎi)單。而PMP 能夠?qū)崿F(xiàn)跨媒體跨平臺(tái)的頻次控制,以及千人千面的觸達(dá),廣告主能夠進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)并減少預(yù)算浪費(fèi)。同時(shí),PMP面向多個(gè)產(chǎn)品線、多個(gè)媒體平臺(tái)和多類(lèi)受眾,能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略的全方位整合。

　　巨量引擎擁有多元場(chǎng)景的移動(dòng)化矩陣,包括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等。海量資源能夠滿足用戶(hù)的多元內(nèi)容需求,為廣告主提供多元場(chǎng)景、創(chuàng)新技術(shù)和開(kāi)放資源,讓營(yíng)銷(xiāo)行為更高效。有了全平臺(tái)優(yōu)質(zhì)流量和廣告資源的接入，巨量引擎PMP將發(fā)揮最大效能,幫助廣告主最大化獲取目標(biāo)用戶(hù)。

　　巨量引擎PMP優(yōu)質(zhì)資源支持多種合作模式,規(guī)�；�觸達(dá)消費(fèi)者。巨量引擎開(kāi)放的廣告位覆蓋用戶(hù)完整的APP瀏覽習(xí)慣,以開(kāi)屏、信息流等多種形式承接PMP的投放,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景全路徑覆蓋;借助抖音和火山小視頻豎屏視頻信息流,巨量引擎PMP能給受眾帶來(lái)更沉浸式的觀看體驗(yàn),幫廣告主全屏搶占用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)。

　　巨量引擎PMP借助程序化技術(shù)和數(shù)據(jù),建立精細(xì)化標(biāo)簽。巨量引擎PMP融合平臺(tái)多場(chǎng)景數(shù)據(jù),深度還原用戶(hù)行為特征,幫助廣告主精確全面觸達(dá)特征人群;基于數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化管理,可支持多種人群策略,對(duì)用戶(hù)特征進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析和深度建模,精準(zhǔn)匹配廣告主的多樣營(yíng)銷(xiāo)訴求;在巨量引擎PMP投放過(guò)程中,可通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策,依據(jù)標(biāo)簽預(yù)先進(jìn)行流量篩選,沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn),從而反哺未來(lái)投放,真正實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化高效智能投放。

　　巨量引擎PMP提升媒體數(shù)據(jù)透明度,實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)全面掌控。巨量引擎PMP 的全平臺(tái)資源位均開(kāi)放第三方監(jiān)測(cè),同時(shí)也在推動(dòng)移動(dòng)端監(jiān)測(cè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);通過(guò)智能技術(shù)和人工協(xié)同,不斷提升和優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量,增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)、保障品牌安全;同時(shí),巨量引擎PMP深度對(duì)接多家品牌代理商和DSP,多方技術(shù)合作基礎(chǔ)助力廣告主實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。