【觀點精要】

作為新興的中國數(shù)碼市場的新秀，中國PMP市場正在以超過100％的速度高速增長。2004年，中國PMP市場總銷量達到4.03萬臺，實現(xiàn)銷售額2.17億元。2005年上半年，中國PMP市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，銷量達到4.06萬臺，超過2004年全年總和，銷售額達到1.73億元。日漸激烈的市場競爭和低端閃存型PMP的興起，拉動了市場價格的下滑，但也推動了整個中國PMP市場的快速啟動。

賽迪顧問預(yù)測，未來五年中國PMP市場將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。在市場加速普及和產(chǎn)品更新?lián)Q代雙輪驅(qū)動下，中國PMP市場銷量和銷售額年復(fù)合增長率都將超過100％。到2009年，中國PMP市場整體銷量將接近280萬臺，銷售額突破70億元。賽迪顧問同時分析認為，推出自有品牌PMP以及為其它品牌提供OEM和ODM服務(wù)是國內(nèi)廠商掘進PMP市場可行的模式選擇。

一、供需雙輪驅(qū)動PMP市場快速增長

2005年7月15日，國內(nèi)知名的ICT市場研究和咨詢機構(gòu)——賽迪顧問股份有限公司（CCID CONSULTING，股票代碼：HK8235）發(fā)布的“中國數(shù)碼多媒體播放機(PMP)市場發(fā)展與投資機會研究報告”顯示：中國PMP市場正在以超過100％的速度高速增長。2004年，中國PMP市場總銷量達到4.03萬臺，實現(xiàn)銷售額2.17億元。2005年上半年，中國PMP市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，銷量達到4.06萬臺，超過2004年全年總和，銷售額達到1.73億元。日漸興起的市場競爭帶來的產(chǎn)品改進和價格下滑以及消費者認知和接受度的逐步提高，是驅(qū)動中國PMP市場發(fā)展的主要動力。

市場規(guī)模

時間

2004年

2005年上半年

銷量（萬臺）

4.03

4.06

銷售額（億元）

2.17

1.73

二、硬盤型PMP主導(dǎo)市場，閃存型PMP尚有空間

硬盤（含微硬盤）型存儲介質(zhì)所具備的大存儲容量和低單位存儲成本的優(yōu)勢，使硬盤存儲介質(zhì)更適合存儲大容量的視頻文件。因此，硬盤型PMP成為中國PMP市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，但閃存型PMP由于進入門檻和價格比較低，尚有一定的市場空間，而且對于加速PMP市場普及也有重要意義。

年上半年中國PMP市場存儲介質(zhì)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2005，02

三、市場增長潛力可觀，進入模式選擇至關(guān)重要

賽迪顧問預(yù)測，未來五年，中國PMP市場年復(fù)合增長率將會超過100％，到2009年，銷量將會接近280萬臺，市場規(guī)模有望突破70億。

圖22005－2009年中國PMP市場銷量及增長

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問 2005，07

在綜合評估投資收益與風險基礎(chǔ)上，賽迪顧問指出，未來五年，Brand＋Designhouse的分工整合模式將是產(chǎn)業(yè)運作的基本模式，國內(nèi)廠商可根據(jù)自身能力選擇進入以自有品牌進入市場，或主要為其他品牌提供OEM和ODM服務(wù)；而上游解碼芯片設(shè)計環(huán)節(jié)則進入門檻和風險較高，需要審慎選擇。