新年伊始，在“降頻門”爆出后，蘋果CEO庫(kù)克正忙著向全世界的用戶道歉和向各國(guó)政府解釋。但緊隨而來的壞消息是市場(chǎng)對(duì)蘋果旗艦機(jī)型iPhone X的出貨量也很不樂觀。

研究機(jī)構(gòu)Canalys向第一財(cái)經(jīng)記者提供的獨(dú)家預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年iPhone X的出貨量低于3000萬(wàn)部。另?yè)?jù)第一財(cái)經(jīng)從蘋果某核心芯片供應(yīng)鏈方面獲取的獨(dú)家消息，iPhone X一季度出貨量可能僅為2500萬(wàn)部，遠(yuǎn)低于此前3000萬(wàn)部較為保守的分析預(yù)測(cè)。該供應(yīng)商還給出了2018年全年iPhone X出貨量的預(yù)測(cè)，僅為6000萬(wàn)部。

相比較而言，第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家獲得的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年蘋果iPhone 7的出貨量為9200萬(wàn)部。iPhone 7是2016年年末推出的。

Atlantic Equities分析師James Cordwell在給客戶的信中寫道：“我們注意到iPhone需求開始出現(xiàn)疲軟的跡象，這令未來iPhone的周期開始縮短，同時(shí)蘋果公司是否仍然能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供先進(jìn)創(chuàng)新的技術(shù)也面臨挑戰(zhàn)。” Cordwell也提到，來自蘋果供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)開始轉(zhuǎn)為“負(fù)面”。“iPhone 6發(fā)布時(shí)，供應(yīng)商在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的情緒要比現(xiàn)在高漲很多。”Cordwell寫道，“iPhone的平均售價(jià)上漲以及iPhone X超級(jí)周期的量低于預(yù)期打擊了市場(chǎng)對(duì)iPhone未來的產(chǎn)品周期的信心。”

而再早些時(shí)候，沃倫資本（JL Warren）也發(fā)布報(bào)告，將今年一季度蘋果iPhone X的銷量下調(diào)至2500萬(wàn)部。沃倫資本還表示，不少蘋果供應(yīng)商的訂單被削減了。報(bào)告稱：“iPhone X的宣傳無法提振它在全球的銷量，蘋果的產(chǎn)品缺乏更多的創(chuàng)新點(diǎn)。”

野村極訊分析師Jeffrey Kvaal也在一份寫給客戶的報(bào)告中稱，蘋果iPhone X帶動(dòng)下的超級(jí)周期效應(yīng)已經(jīng)接近最后回合。“我們相信蘋果公司的銷量增長(zhǎng)已經(jīng)很大程度上反映在了華爾街的預(yù)期中，從以往的歷史來看，目前蘋果的估值倍數(shù)已經(jīng)過高。”Kvaal寫道。

Canalys研究分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“價(jià)格是導(dǎo)致iPhone X需求不強(qiáng)的主要因素。但是如果蘋果推出更多類似iPhone X設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，完善它的屏幕尺寸以及價(jià)格階梯，那么我們預(yù)計(jì)iPhone今年會(huì)有更為強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。”

來自蘋果分析師、凱基證券的郭明池發(fā)布的報(bào)告更是大膽預(yù)測(cè)：“iPhone X將于今年年中停產(chǎn)。”原因也是涉及高價(jià)位以及中國(guó)市場(chǎng)需求疲弱令iPhone X銷量陷入低迷。但對(duì)于iPhone X停產(chǎn)的理解，賈沫向第一財(cái)經(jīng)記者解釋道：“一般iPhone的周期為兩年，iPhone 6和iPhone 6S超過兩年的周期是非常罕見的。因?yàn)橐话阍谛乱淮鷌Phone推向市場(chǎng)后，前兩代的手機(jī)就不再生產(chǎn)。比如iPhone 6推出后，iPhone 5就停產(chǎn)了。”

賈沫分析認(rèn)為，iPhone X如果真的要停產(chǎn)，也是因?yàn)橛懈�新一代iPhone X的推出，但這個(gè)新機(jī)型的設(shè)計(jì)可能要延遲到今年年底推出。“假設(shè)蘋果使用了A12的芯片，那么過去搭載A11芯片的舊版iPhone X只有兩個(gè)結(jié)局，要么降價(jià)要么停產(chǎn)。”賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“蘋果在已經(jīng)有了iPhone 8作為低價(jià)機(jī)型的情況下，很難再去把舊版的iPhone X降價(jià)，基于這種假設(shè)，iPhone X存在較大的停產(chǎn)可能性。”

過去一年，蘋果股價(jià)累計(jì)漲幅近50%，成為華爾街分析師最熱捧的股票，這主要受益于蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的需求上升。不過，蘋果是否能夠續(xù)寫中國(guó)神話仍然面臨挑戰(zhàn)。

根據(jù)德國(guó)研究機(jī)構(gòu)GFK最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2017年里，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。華為以超過1億部手機(jī)的銷量占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)23%的份額，緊隨其后的是OPPO和vivo，市場(chǎng)份額占比分別為17%和16%，蘋果和小米并列第五，市場(chǎng)份額均為11%。另一方面，騰訊微信也在挑戰(zhàn)蘋果商城的地位。微信小程序上線一年已有58萬(wàn)個(gè)小程序，而蘋果商城的APP應(yīng)用數(shù)量也不過50萬(wàn)個(gè)。

這意味著一些開發(fā)者現(xiàn)在可以不用在蘋果商城上開發(fā)APP，而直接在微信小程序中開發(fā)小程序。